在印度,“不弯腰的冰箱”“ 一分钟速冷空调”让海尔家喻户晓,成为与塔塔汽车齐名的“工业骄傲”。今年1-10月份最新市场数据显示,海尔洗衣机在印度市场的销售额同比增长45%,高于行业5倍;海尔空调成为印度增长最快品牌之一,当地销量增幅高达80%,5倍于行业水平;印度海尔在电商渠道的产品销售增幅198%。
在过去,印度人熟知中国的产品主要是“Made in china”的标志,如今,海尔已经成为很多印度人心目中的当地品牌,他们称之为“印度海尔”。 海尔冰箱互联工厂正式投产后,当地化产能将增加5倍,海尔在印度当地化生产的产品占到了96%;洗衣机互联工厂投产后,印度市场90%在售的海尔洗衣机产品都将实现当地化生产,包括6公斤到12公斤不等的全自动波轮以及双桶洗衣机;海尔空调互联工厂投产后,海尔空调在印度80%的订单实现“自给自足”,仅有20%的订单需要从中国进口……海尔成为中国家电在印度第一个实现本土化的企业。
事实上,这仅是海尔全球化进程的一个缩影。早在二十多年前,海尔就开始了出海之路,但是与大部分中国企业出口主要靠贴牌和代工不同,海尔一开始便“找高手下棋”,通过坚持“自主创牌”,海尔品牌遍布全球160多个国家和地区,“海尔”正在被全球用户认知。
青岛海尔三季度财报数据显示,2017年前三季度营收1191.9亿元,同比增长41%。其中海外业务收入507亿元,占比高达43%。值得注意的是,海尔家电业务全球收入近100%为自有品牌。